Petição para a alteração da publicidade Evax
(também conhecida como “petição do vamos acabar com a senhora de vermelho que diz ‘olá, eu sou o teu período’”)


Começa esta petição por destacar o devido valor ao facto de que a Arbora & Ausonia, com a marca Evax, deixou o seu cunho no mundo publicitário ao ser a primeira a mostrar pensos higiénicos nos seus anúncios. Foi muito inovador. Embora não se saiba muito bem até que ponto terá sido exactamente produtivo. Mas foi, com efeito, inovador.

Prossegue-se com as mensagens das campanhas propriamente ditas. Entende-se que as ideias dos anúncios recaem em conceitos como o ser-se diferente, optimista, activo, criativo, original, jovem e divertido, mas não se percebe como é que céus azuis, nuvens, flores, cores tão garridas que cegam uma pessoa, mulheres a fazerem figuras parvas com jogos e danças que não cabem na cabeça de ninguém, e tartarugas com mensagens na carapaça a dizer “estoy perdida”, poderão alguma vez transmitir tais conceitos.

Às imagens berrantes juntam-se ainda as palavras, escolhidas à medida, e que resultam em campanhas como:

- “um mundo onde não odor à música te acompanha, com não odor à inocência, não odor à neve”
( isto faz sentido para alguém?)

- “a que cheiram os sonhos, a que cheira o riso, a música, ou uma núvem”
(já todos percebemos que a questão se prende muito com os odores, e se há coisa interessante para divulgar ao público, é que as mulheres precisam de algo que “neutralize os odores” mais íntimos. Bonito. Muito agradável)

- “Se tu quiseres, Hoje pode ser mais divertido do que Hoje.”
(ah, agora é que ficámos mesmo esclarecidos!)

- "Para o slogan da Evax tivemos de chamar as irmãs 'muito'" – campanha Evax&Go
(pois, e se chamassem antes as irmãs “Muito” e “Parvas”? É que a ideia é que a manas se dirijam à sede central do slogan da Evax, que consiste numa ilha cheia de mulheres e extra-terrestres estranhos a abaná-las com folhas de palmeiras. Tudo perfeitamente lógico, portanto)

Estes são alguns exemplos, mas existem muitos mais. Mulheres vestidas de encarnado sobre pensos gigantes dispostos na relva, elefantes cor-de-rosa, ou mergulhos em montes feitos de embalagens de pensos, são apenas outros.

E depois há a grande pérola da publicidade, que é a senhora vestida de encarnado que atira confettis em jeito de celebração e que diz à menina na escola “Olá, eu sou a tua menstruação”. Coisa para traumatizar qualquer jovem adolescente, como é óbvio.

No site da Arbora & Ausonia, somos de imediato recebidos com a frase: “Nuvens que são casas, borbulhas que roubam odores, música, arcos-íris e a menstruação ataviada num fato saia-casaco vermelho. Este é o mundo mágico e livre da Evax.”. Não. Este é o mundo de alguém numa trip de uma droga qualquer.

Esta petição é uma ideia de http://guiadasmulheresparatotos.blogspot.com, e não é para acabar com os anúncios da Evax. É uma chamada de atenção para o facto de serem ridículos e como é aborrecido uma pessoa cruzar-se com aquilo sem querer. É uma petição para algo mais criativo e racional. A campanha com a modelo Nuria de la Fuente a fazer o pino com umas cuecas e um pensinho tanga, não estava nada mal. O target feminino não anda por aí a fazer o pino, mas percebeu a ideia. O masculino, que nem target é, aproveitou aqueles segundos para ver o rabinho perfeito dela. Todos nos lembramos, foi uma boa ideia. Mas também foi a única. Por isso fica a petição. Não para os anúncios terminarem, mas para não continuarmos a ser bombardeados com disparates. Conseguem fazer melhor, não conseguem?